Дизайн
Долина гейзеров
Айдентика и навигация для центра экотуризма в камчатской Долине гейзеров
Долина гейзеров — одно из крупнейших гейзерных полей мира, скрытое внутри строгого заповедника на Камчатке. Я разработал айдентику для местного центра экотуризма, которая должна ощущаться тёплой и любопытной, а не деревенской: цветовая система из тепловых карт, перекрашенные фотографии долины и логотип, который поднимается, как пар.
Задача
Долина гейзеров находится в Кроноцком биосферном заповеднике. На шести квадратных километрах — гейзеры, горячие источники, грязевые котлы и водопады, со своим климатом и животным миром. С 1992 года посетителей пускают только на вертолёте и по строгим правилам заповедника, а в 2008 году долина вошла в число Семи чудес России.
Заказчик — центр экотуризма: он планирует туры в дикие места, строит и обслуживает тропы, обучает гидов и размещает гостей. Его гости — экотуристы, которые едут за тишиной и не хотят оставлять следа, фотографы, охотящиеся за светом и паром, и исследователи, для которых долина — живая лаборатория.
Метафора — тепловое изображение.
Идея
Видение: доказать, что экотуризм может быть современным. Центр, который передаёт ощущение путешествия и характер долины, не скатываясь в привычные деревянные избушки и старомодное очарование. Его характер: тёплый, исследовательский, любопытный.
Метафора — тепловое изображение. Гейзер — это тепло, которое видно глазом, поэтому палитра идёт, как тепловая карта, от горячего красного и кораллового к бледно-жёлтому и прохладному мятному. Я пропустил фотографии долины через тот же градиент, и сама земля начинает светиться.
Процесс
Этот проект вырос из предыдущего модуля, где я изучал цвета камчатских пейзажей. Я начал с исследования: гейзеры Великан, Жемчужный и Сахарный, история долины, старые марки. Потом разобрался, какое место долина занимает среди гейзерных полей мира, от Йеллоустона до Хаконэ, и написал платформу бренда.
Логотип складывает буквы «Долина гейзеров» в узкую форму, как столб пара или тропа, взбирающаяся по склону. На постерах строки изгибаются вдоль тропинок и линий горизонта. Идея была простой: сам логотип должен выглядеть как гейзер.
Результат
Система, которая работает от указателя на тропе до экрана телефона: постеры, навигация, стенды экотроп, папка-путеводитель с правилами троп, дорхенгер для гостевых домов, брелоки с координатами долины и приложение с аудиопрогулками.
Благодарности и источники
- Фотографии Долины гейзеров: архивные и стоковые, перекрашенные
- Мокапы: стоковые шаблоны
- Тепловизионные референсы на слайде с метафорой: сторонние изображения
- Шрифты: Museo Cyrl, Steppe
- Фото зрителей кинотеатра под открытым небом и приложения: сгенерированы нейросетью
Школа дизайна НИУ ВШЭ, бакалавриат «Коммуникационный дизайн»