Дизайн
VOLC
Айдентика и упаковка для бренда украшений из вулканического камня
VOLC — бренд украшений из вулканических пород Камчатки: обсидиана, базальта, камней в их природной форме. Каждая капсульная коллекция посвящена одному вулкану. Я построил айдентику вокруг идеи остывшего огня, а затем сделал постеры, наружную рекламу и упаковку, где на каждой коробке есть карта её вулкана и дата его последнего извержения.
Поэтому айдентика — об остывшем огне: чёрный камень и оранжевое свечение изнутри.
Задача
Украшения из вулканических пород Камчатки, обсидиана и базальта, в их природной форме. Изделия выходят небольшими капсульными коллекциями, и каждая посвящена одному вулкану.
Те, для кого я проектировал, — люди от 18 до 45 лет, живущие в больших городах России и за рубежом. Они следят за модой, искусством и экологией, собирают дизайнерские украшения и хотят знать, откуда берутся вещи. Чего они ждут от бренда: чего-то редкого, честного по отношению к материалу, созданного природой, а не фабрикой.
Бренд продаётся в собственных магазинах и онлайн, с доставкой по России и за рубеж.
Идея
AVGVST, Kintsugi и Fjord продают редкость и смысл. Чего нет ни у одного из них — места. VOLC привязан к Камчатке и её вулканам, и это даёт каждому изделию географию и историю, а капсульные коллекции делают каждое изделие ещё более редким.
Поэтому айдентика — об остывшем огне: чёрный камень и оранжевое свечение изнутри. Острая контрастная антиква для логотипа, а оранжевый — как свет, никогда как украшение.
Процесс
Я начал сразу в трёх направлениях. Острая антиква VOLC. с руками, светящимися, как лава. Красная линейная версия, где камень нарисован контуром, а текст бренда расходится вокруг него. И пиксельный, бесформенный V•LC на глянцевых рендерах обсидиана.
После обсуждения с преподавателем дальше пошло направление с антиквой. Оглядываясь назад, в линейной версии тоже что-то было; просто ей не дали развиться. Дальше я нарисовал леттеринг, собрал постеры и носители, а затем перешёл в Blender для упаковки.
Упаковка
Я оставил привычную форму ювелирной коробки и изменил то, что она сообщает. Небольшое стеклянное окошко в крышке — это кратер, откуда пришёл камень. Фактура коробки говорит, какая коллекция у вас в руках. Внутри — вкладыш с номером изделия в капсульной коллекции, топографической картой вулкана, его координатами и датой последнего извержения.
Первый вкладыш — для Авачинской сопки: последнее извержение 5 октября 2001 года. Всё смоделировано и освещено мной в Blender.
Результат
Целый мир бренда для камня, который когда-то был огнём: логотип и леттеринг, постеры, брошюра, наружная реклама, система коробок с пятью фактурами, вкладыши, которые дают каждому изделию его вулкан, и коробка для доставки.
Благодарности и источники
- Мокапы: стоковые шаблоны
- Слайды исследования: фотографии продукции конкурентов принадлежат AVGVST, Kintsugi Jewelry и Fjord; портреты аудитории — референсы
- Рука и ухо на постерах: фотографии друга
- Материалы камня, лавы и огня в Blender: частично сторонние (BlenderKit)
Школа дизайна НИУ ВШЭ, бакалавриат «Коммуникационный дизайн»